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Beiersdorf AG (BEI.DE), l’entreprise mondiale de soins de la peau, a annoncé des résultats exceptionnels pour l’année 2023, avec un chiffre d’affaires record de 9,5 milliards d’euros et une augmentation de 10,8 % de la croissance organique des ventes. Le segment des produits de consommation de la société a joué un rôle déterminant dans cette croissance, affichant une augmentation organique de 12,5 %.
La marque NIVEA a notamment enregistré une croissance organique impressionnante de 16,2 %, dépassant pour la première fois les 5 milliards d’euros de ventes. L’activité Derma de la société a également enregistré des résultats exceptionnels, avec une croissance organique des ventes de 24 %.
Malgré les difficultés rencontrées en 2023, les marques de luxe La Prairie et Chantecaille devraient s’améliorer en 2024. Beiersdorf a annoncé des projets d’augmentation du dividende et un programme de rachat d’actions pouvant atteindre 500 millions d’euros. L’entreprise a également souligné son succès dans la mise en place d’un leadership équilibré entre les sexes et son engagement en faveur du développement durable, visant des émissions nettes nulles d’ici 2045.
Principaux enseignements
- Les ventes de Beiersdorf pour l’année 2023 ont atteint le chiffre record de 9,5 milliards d’euros, avec une croissance organique de 10,8 %.
- Les ventes de la marque NIVEA ont dépassé les 5 milliards d’euros, avec une croissance organique de 16,2%.
- L’activité Derma a connu une croissance organique de 24 %, grâce au commerce électronique et à des prix élevés.
- La société prévoit de proposer une augmentation de 43 % du dividende et de lancer un programme de rachat d’actions de 500 millions d’euros.
- Beiersdorf a atteint un équilibre hommes-femmes de 50:50 dans les postes de direction, en avance sur son objectif de 2025.
- L’entreprise se concentre sur six moteurs de croissance et prévoit une croissance rentable continue supérieure à celle du marché en 2024.
Perspectives de l’entreprise
- Beiersdorf prévoit une croissance organique des ventes à un chiffre moyen dans le segment des produits de consommation pour 2024.
- Une croissance positive est attendue pour La Prairie et Chantecaille en 2024, avec une performance plus forte au second semestre.
- L’entreprise vise à se développer sur des marchés stratégiques, notamment les États-Unis, le Japon et l’Inde.
- Des plans sont en place pour lancer de nouveaux produits dans le domaine du rajeunissement de la peau et de l’épigénétique en 2024.
Faits marquants baissiers
- Les marques de luxe La Prairie et Chantecaille ont été confrontées à des difficultés en 2023.
- NIVEA a perdu des parts de marché en Europe en raison de fortes hausses de prix.
- Le coup de pouce attendu des fêtes de fin d’année et du Double 11 en Chine ne s’est pas concrétisé comme prévu.
Faits marquants haussiers
- Beiersdorf prévoit un rebond de la croissance au second semestre 2024, avec une expansion des marges brutes.
- La société a résolu les problèmes avec les détaillants, regagnant des parts de marché pour NIVEA en Europe.
- La rentabilité de Beiersdorf dans la région des Amériques est en hausse, grâce à des marques clés.
Ratés
- Une légère croissance est attendue au premier et au deuxième trimestre 2024 en raison de l’assainissement des stocks et des impacts historiques.
- Le lancement de W630 en Chine est retardé jusqu’en 2026, dans l’attente de l’approbation réglementaire.
Points forts des questions-réponses
- Beiersdorf travaille sur les autorisations réglementaires pour le lancement de W630 et prévoit de commencer à vendre Chantecaille en Chine en août 2024.
- La société prévoit de négocier des augmentations de prix raisonnables avec les détaillants pour contrebalancer la hausse des coûts de transport et de main-d’œuvre.
- Beiersdorf reste optimiste quant aux activités de NIVEA et de Derma en Europe, malgré une saison des fêtes en demi-teinte.
En résumé, Beiersdorf AG a fait preuve d’une solide performance en 2023 et jette les bases d’une croissance et d’une expansion continues au cours de l’année à venir. L’accent stratégique de la société sur l’innovation, l’expansion du marché et la durabilité la positionne favorablement pour le succès futur.