Informe de resultados: System1 aprovecha la IA para crecer en medio de los cambios del mercado

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En la reciente convocatoria de resultados, System1 (S1), empresa líder en tecnología, expuso sus adaptaciones estratégicas y sus resultados financieros para el cuarto trimestre y todo el año 2023. Su CEO, Michael Blend, anunció la venta del negocio de suscripción Total Security por 240 millones de dólares, lo que permitió a la empresa reducir la deuda y centrarse en su negocio principal de publicidad.

A pesar de un descenso interanual de los ingresos del 31% en el cuarto trimestre, el negocio de red de System1 y el negocio Owned & Operated mostraron un crecimiento significativo. La empresa prevé una reaceleración del gasto en publicidad digital en el segundo semestre de 2024 y se está posicionando para aprovechar los cambios del mercado, incluida la eliminación progresiva de las cookies por parte de Google.

System1 también está tratando de ampliar las capacidades de su plataforma RAMP basada en IA a los socios de la red y está explorando adquisiciones de bajo riesgo para complementar sus ofertas principales.

Aspectos clave

• System1 vendió su negocio de suscripción Total Security por 240 millones de dólares.
• La venta supuso una importante reducción de la deuda y una base de accionistas más centrada.
• Los ingresos del cuarto trimestre fueron de 96,1 millones de dólares, lo que supone un descenso interanual del 31%, pero mostraron una mejora con respecto al trimestre anterior.
• El negocio de red creció un 37% interanual, mientras que el negocio Owned & Operated aumentó un 20% secuencialmente desde el tercer trimestre.
• System1 tiene previsto ampliar las capacidades de compra de la plataforma RAMP a los socios de red en 2024.
• La empresa se está preparando para la eliminación de las cookies por parte de Google y espera que el gasto en publicidad digital repunte en la segunda mitad de 2024.
• Se han integrado herramientas de IA y aprendizaje automático en la plataforma RAMP para optimizar las campañas de marketing.

Perspectivas de la empresa

• System1 es optimista sobre las macrotendencias de la publicidad digital.
• La empresa espera que los ingresos del primer trimestre disminuyan un 31% interanual en el punto medio.
• Planea abrir las capacidades de compra en la plataforma RAMP a los socios de la red en 2024.
• System1 se está centrando en la racionalización de las operaciones, la reducción de costes y la automatización de procesos utilizando IA para la rentabilidad y el crecimiento.

Aspectos destacados bajistas

• La empresa se muestra cautelosa a la hora de entrar en el espacio CTV debido a preocupaciones sobre la mensurabilidad y la rentabilidad.
• Se prevé una reducción de los precios de la publicidad gráfica y programática debido a la eliminación gradual de las cookies por parte de Google.

Aspectos positivos

• Se están explorando con éxito las oportunidades de la publicidad en vídeo.
• La plataforma RAMP está bien posicionada para aprovechar la volatilidad del mercado.
• System1 ve la desaparición de las cookies como una oportunidad debido a su enfoque en los datos de origen y la publicidad contextual.

Echa de menos

• Los ingresos interanuales del cuarto trimestre cayeron un 31%, lo que indica un descenso de los resultados.
• La empresa prevé un descenso continuado de los ingresos interanuales en el primer trimestre.

Puntos destacados de las preguntas y respuestas

• Michael Blend, Consejero Delegado de System1, comenta la estrategia selectiva de fusiones y adquisiciones de la empresa, centrada en adquisiciones pequeñas y de bajo riesgo.
• System1 espera que la publicidad de marca crezca durante el año de las elecciones presidenciales, a pesar de las posibles caídas de precios debidas a la depreciación de las cookies.
• El impacto del comercio electrónico chino en los costes de la publicidad digital no ha afectado negativamente a System1.
• Se prevé que la IA en las búsquedas mejore la medición de la intención del consumidor y pueda dar lugar a asociaciones más agresivas con los motores de búsqueda.
• System1 está escalando en TikTok, y si se prohibiera en Estados Unidos, esperan una interrupción del mercado, pero creen que los dólares de publicidad se desplazarían a otras plataformas de vídeo en las que están presentes.

Perspectivas de InvestingPro

System1, una empresa tecnológica que navega por el difícil panorama de la publicidad digital, está adaptando activamente su estrategia en medio de importantes cambios del mercado. La reciente venta de su negocio de suscripción Total Security ha contribuido a reducir su deuda, aunque las métricas financieras de la empresa revelan algunos retos futuros.

InvestingPro Data indica que System1 tiene una capitalización bursátil de 134,44 millones de dólares, lo que refleja su posición en el mercado. En particular, los ingresos de los últimos doce meses, hasta el cuarto trimestre de 2023, se sitúan en 401,97 millones de dólares, a pesar de un importante descenso interanual del 39,55%. Esta contracción coincide con la caída del 31% de los ingresos del cuarto trimestre, lo que subraya los vientos en contra a los que se enfrenta la empresa. Por otra parte, el margen de beneficio bruto para el mismo período fue del 11,62%, lo que puede suscitar preocupación sobre la rentabilidad de la empresa, especialmente a medida que se prepara para ampliar su plataforma RAMP y explorar adquisiciones.

Un consejo de InvestingPro para System1 es su importante carga de deuda, que, aunque se redujo mediante la venta de un segmento de negocio, sigue requiriendo una gestión cuidadosa. Además, las acciones de la empresa también han sufrido un golpe considerable durante la última semana, con una rentabilidad total del precio del -13,37%. Esta volatilidad es de vital importancia para los inversores, especialmente para aquellos que consideran el potencial de crecimiento de la empresa en un contexto de recuperación del gasto en publicidad digital.

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