Alerte résultats : Phoenix New Media annonce des résultats mitigés pour le quatrième trimestre 2023
FENG
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Phoenix New Media Limited (FENG), l’une des principales sociétés de nouveaux médias en Chine, a publié ses résultats financiers pour le quatrième trimestre 2023. La société a constaté une baisse du chiffre d’affaires total, du chiffre d’affaires publicitaire net et du chiffre d’affaires des services payants par rapport à la même période de l’année dernière.
Malgré la réduction des dépenses publicitaires des annonceurs dans certains secteurs et l’intensification de la concurrence, Phoenix New Media a réussi à réduire considérablement ses pertes d’exploitation grâce à des mesures strictes de contrôle des coûts.
La direction de l’entreprise a donné un aperçu de ses plans stratégiques pour 2024, en se concentrant sur la croissance des bénéfices opérationnels, la gestion des coûts et les solutions marketing innovantes pour naviguer sur le marché concurrentiel de la publicité.
Principaux enseignements
- Le chiffre d’affaires total pour le quatrième trimestre 2023 était de 211,8 millions RMB, en baisse par rapport aux 223,9 millions RMB de la même période de l’année précédente.
- Les recettes publicitaires nettes ont baissé à 197 millions RMB, contre 205,4 millions RMB en glissement annuel.
- Les revenus des services payants ont chuté à 14,8 millions RMB, contre 18,5 millions RMB au cours du trimestre comparable de l’année précédente.
- La marge brute a augmenté pour atteindre 43,1 % au quatrième trimestre 2023 grâce à des mesures efficaces de contrôle des coûts.
- Le résultat net attribuable à Phoenix New Media s’est élevé à 8,1 millions RMB, en baisse par rapport aux 41,6 millions RMB de l’année précédente.
- La trésorerie et les équivalents de trésorerie, les dépôts à terme, les investissements à court terme et les liquidités restreintes s’élevaient à 1,09 milliard RMB au 31 décembre 2023.
- Le chiffre d’affaires total prévu pour le premier trimestre 2024 se situe entre 130,8 millions RMB et 145,8 millions RMB.
Perspectives de l’entreprise
- Phoenix New Media a pour objectif de continuer à réduire les pertes d’exploitation et à augmenter le bénéfice d’exploitation en 2024.
- L’entreprise prévoit de renforcer la collaboration entre les équipes de contenu et les équipes techniques, d’affiner les mesures opérationnelles et de mettre en place des structures d’incitation pour stimuler les performances.
- La direction prévoit que le marché de la publicité restera influencé par les conditions économiques, mais reste optimiste quant à la possibilité de trouver des opportunités de croissance.
Faits marquants baissiers
- La société a dû faire face à une réduction des dépenses publicitaires de certains secteurs et à une concurrence accrue.
- Le déclin des revenus du commerce électronique a contribué à la baisse des revenus des services payants.
Points forts positifs
- Phoenix New Media a maintenu son avance dans la couverture des événements majeurs et des nouvelles de dernière heure, tels que le troisième forum “Belt and Road”.
- La série de courts documentaires de l’entreprise, [Journey], a été très regardée et récompensée, ce qui témoigne d’une forte capacité de création de contenu.
Ratés
- Malgré une stratégie de contenu solide et des améliorations de produits, la société n’a pas atteint les chiffres de revenus et de bénéfices nets de l’année précédente.
Points forts des questions-réponses
- En réponse à une question sur les prévisions de performance de l’entreprise pour 2024, le directeur financier Edward Lu a mis l’accent sur la croissance du bénéfice d’exploitation et la gestion des coûts.
- L’avenir du marché de la publicité est considéré comme un défi, mais avec des opportunités pour ceux qui s’adaptent et innovent, en tirant parti du positionnement des médias grand public et des capacités de marketing de Phoenix New Media.
L’équipe de direction de Phoenix New Media s’est déclarée confiante dans ses stratégies pour naviguer dans le paysage médiatique en évolution et atteindre ses objectifs financiers malgré les défis auxquels est confronté le secteur de la publicité. L’accent mis par l’entreprise sur l’excellence opérationnelle, la productivité du contenu et l’innovation stratégique lui permet de tirer parti de nouvelles opportunités au cours de l’année à venir.
